U narednoj godini marketing će se nastaviti udaljavati od svojih tradicionalnih obilježja u oglašavanju i sve više se svoditi na stvaranje doživljaja kod potrošača. Do sad smo navikli da kroz godinu nastanu brojni marketinški trendovi u 2026. od kojih većina ubrzo zamre dok su pojedini predviđeni da će se zadržati i u nadolazećim godinama.
Marketinški trendovi koji su u 2025. brzo zaživjeli, a isto tako brzo nestali sa scene su labubu lutkice. Labubu ludilo koje je preplavilo cijeli svijet sa svojim slatkim krznenim dizajnom kojem nitko nije mogao odoljeti sada je već gotovo. Trendovi poput korištenja AI alata, kratki video formati i stavljanje fokusa na personalizirani sadržaj nastavit će se razvijati i dobivati na sve većoj važnosti. U 2026. brendovi koji znaju ispričati priču i izgraditi zajednicu imaju jasnu prednost nad ostalima.
AI kao standard, ali ne i kao zamjena za ljude
AI više nije novost i u zadnjih godinu dana jako je dobio na značaju. U marketinškom svijetu postao je osnovni alat za stvaranje kampanja, segmentaciju publike i analitiku. Jedna od prednosti je i njegova mogućnost visoke personalizacije poruka. U 2026. postat će sve manje bitno koristi li se AI, već će se gledati kako ga se koristi. Za brendove će biti najbitnije da uspiju pravilno iskoristiti kreativnost svojih zaposlenika s AI alatima u stvaranju kvalitetnih kampanja.
Autentičnost kao srž brenda
2026. neće biti godina u kojoj se natječemo tko proizvodi više sadržaja, već tko proizvodi bolji i relevantniji sadržaj. Publika je zasićena generičkim porukama, ona traži dosljednost i vjerodostojnost. Brendovi koji jasno komuniciraju zašto postoje imati će prednost nad ostalima u privlačenju vjernih korisnika. Stalan identitet i jasna strategija izgradit će povjerenje koje često nadmašuje kratkotrajnu pažnju.
First-party podaci kao ključ prednosti
U eri AI-generiranog kaosa, zajednica i „first-party data“ postaju dragocjeniji od bilo koje platforme. Povjerenje postaje nova valuta, a način na koji se podaci prikupljaju i koriste izravno utječe na reputaciju brenda. „First-party data” ili podaci prve strane su informacije koje poduzeća prikupljaju izravno od svojih klijenata i publike putem vlastitih kanala. Cilj je vrijedna razmjena poput stvaranja personaliziranog sadržaja u zamjenu za osobne podatke. To omogućuje dublje razumijevanje korisnika i bolju personalizaciju.
SEO se nadopunjuje GEO-om
Tradicionalni SEO više nije jedini put ka privlačenju korisnika na web stranicu u 2026. Na scenu stupa Generative Engine Optimization ili GEO koji postaje ključan za brend koji želi dobro optimizirati svoj sadržaj u novoj internetskoj eri. Osim optimatizacije za tražilice, brendovi će sada morati brinuti i o optimatizaciji AI sažetaka i generativnih odgovora koje korisnici dobivaju koristeći AI alate. Isto tako, optimizacija sadržaja na društvenim mrežama, poput TikTok-a i Instagrama, postaje novi oblik u otkrivanju brenda.
Umjetna inteligencija postaje standardni marketinški alat, ali i dalje neće moći zamijeniti ljude. Istovremeno, povjerenje potrošača prema brendu, kroz first-party podatke i etičan pristup personalizaciji sadržaja postaju temelj održivog rasta brenda. Promjene u načinu pretraživanja i otkrivanja sadržaja kroz GEO i društvene mreže zahtijevat će još veću prilagodbu, otvarajući nove prilike za brendove koji znaju ispričati jasnu i relevantnu priču. U konačnici, uspjeh u 2026. neće se mjeriti količinom sadržaja, već njegovom dosljednošću i sposobnošću da stvori dugoročno povjerenje kod potrošača.