Najvrjedniji resurs digitalnog doba – pažnja

Informacije su se nekada vrednovale kroz autoritet, znanje ili trajnost, a danas se ta vrijednost mjeri vremenskim zadržavanjem na stranici i brojem prijeđenih ekrana. Stoga je pažnja danas najtraženiji resurs, a „scroll“ njezina mjera. Svakim “scrollom” po društvenim mrežama dajemo jedan trenutak pažnje, a ta pažnja pretvara se u podatke, oglase i profit. Društvene mreže i digitalne platforme dizajnirane su tako da stvaraju osjećaj beskonačnosti i „FOMO-a“ (Fear Of Missing Out). Što duže ostajemo u “scrollu”, povećavamo šanse da nam platforme nešto prodaju, bio to nekakav proizvod ili pak ideja.

„Economy Of Scrolling“ i moć algoritma

„Scroll“ je produkt promjene načina na koji konzumiramo sav sadržaj, a danas se oslanjamo na onaj impulzivni kao što su kratka videa, slike i poruke na TikTok-u ili Instagramu. Algoritam prepoznaje na kojem se sadržaju zadržava najviše, a na kojem ne i putem te diferencijacije nam na „feedu” nudi sadržaj koji izaziva reakciju. Reakcija je temelj ekonomije pažnje i zbog nje ta ekonomija ostaje živa. „Scroll“ radi toga postaje signal vrijednosti. Svaki sadržaj koji se gleda, dijeli i komentira dobiva veću vidljivost, neovisno o samoj kvaliteti ili dubini poruke. Ono što je jedino važno je sposobnost zadržavanja te pažnje.

Vrijeme, fokus i odgovornost korisnika

Posljedice ove nove valute možemo osjetiti i na sebi samima. S jedne strane imamo brdo informacija kojima možemo pristupiti te veću mogućnost izražavanja, ali s druge strane gubimo percepciju nad vremenom i koncentracijom. Stalni „scroll“ smanjuje pažnju i prostor za dublje razmišljanje i razumijevanje svijeta oko nas. Ipak, osvještavanje same činjenice da je naš „scroll“ vrijedna valuta je prvi korak do promjene. Svjesnije korištenje društvenih mreža i digitalnih platformi te pažljiviji odabir sadržaja kojem posvećujemo svoje vrijeme postaju oblik osobne odgovornosti – jer sposobnost da kontroliramo koliko pažnje dajemo sadržaju predstavlja stvarnu moć.

Digitalna kultura i dugoročne posljedice ekonomije pažnje

Utjecaj „scroll“ kulture ne završava na individualnoj razini, već se postupno prelijeva i na šire društvene obrasce. Sadržaj koji je brz, emocionalno nabijen i lako probavljiv ima prednost nad analizom, kontekstom i kritičkim razmišljanjem. Takvo okruženje pogoduje površnom razumijevanju kompleksnih tema, dok se nijanse i dugoročne posljedice često gube u moru kratkih poruka i vizualnih podražaja. Istovremeno, stalna izloženost prilagođenom sadržaju stvara informacijske balone u kojima korisnici sve rjeđe dolaze u kontakt s drugačijim perspektivama. Algoritamska personalizacija, iako praktična, dodatno učvršćuje postojeća uvjerenja i smanjuje prostor za kritičku raspravu. Upravo zato razumijevanje ekonomije pažnje postaje nužno ne samo za pojedinca, već i za društvo koje želi zadržati sposobnost promišljanja, dijaloga i informiranog odlučivanja.