Kako je ideja pripravnice postala globalni fenomen?

Prosinac – mjesec blagdanskog ludila, pisanja kolokvija, ali i brojnih razgovora o najdražim izvođačima, najslušanijim pjesmama i općenito glazbenim trendovima protekle godine. Nema osobe koja nije pogledala svoj, ali i na desetke tuđih Spotify Wrapped priča.

Globalna kampanja koja je započela kao „Year in Music“ za tadašnjih 75 milijuna korisnika u svojim je počecima zainteresirala tek oko 5 milijuna ljudi. No danas, više od desetljeća kasnije, pretvorena je u kulturalni fenomen koji već u prvih 24 sata od izlaska privuče više od 200 milijuna korisnika, koji svoja iskustva dijele s cijelim svijetom putem društvenih mreža.

 

RAZVOJ

Prvih nekoliko godina sve što bi slušatelji dobili bio je mail s porukom: „Evo što si slušao ove godine“. Ne zvuči baš kao nešto što bi podijelio na svom Instagram profilu, zar ne? Međutim, za Spotify Wrapped kakav poznajemo danas – prepun privlačnih vizuala i animacija – zaslužna je pripravnica.

Godine 2019. Jewel Hamm u potpunosti je promijenila iskustvo Wrappeda. Tijekom svoja tri mjeseca stažiranja konceptualizirala je sažetak prilagođen svakom korisniku pojedinačno i na taj ga način pretvorila u globalnu inovaciju. Danas, uz pomoć umjetne inteligencije, Spotify kreira jedinstven i personaliziran sažetak glazbenog putovanja za više od 700 milijuna svojih korisnika.

 

BUDUĆNOST WRAPPEDA

Svake godine ista priča – nakon izlaska Wrappeda broj korisnika raste. Ljudi dijele svoje glazbeno iskustvo, uspoređuju se, hvale se njime, a sve to potiče nove korisnike da se pridruže kako bi i oni sljedeće godine mogli sudjelovati.

Upravo je to jedan od razloga zašto Wrapped ne dosadi – izrazito je interaktivan i stvara osjećaj povezanosti i zajednice.

 

KREATORICA OSTALA BEZ ZASLUGA

Međutim, Spotify nije jedini koji nudi ovu uslugu. Ostale streaming platforme poput Apple Musica i YouTube Musica također imaju svoje verzije, kreirane po uzoru na Spotifyjev Wrapped, što samo potvrđuje njegovu viralnost i značaj.

Iako nije neobično da brendovi na kraju godine kreiraju svojevrsne recapove, popularnost ovog razmjera rijetko tko može nadmašiti. Iako je ideja Wrappeda postojala i ranije, Hamm je bila ta koja ga je pretvorila u vizualno privlačnu i lako djeljivu senzaciju u formatu priče.

Zanimljivo je kako Hamm nikada nije ponuđeno stalno zaposlenje niti je dobila ikakve zasluge za svoju inovaciju, što je potaknulo brojne rasprave o pravu na kompenzaciju tijekom pripravničkog staža, ali i o važnosti zaštite intelektualnog vlasništva.

 

THINK OUTSIDE THE BOX

Ideje poput one za Wrapped rijetko proizlaze iz multimilijunskih inicijativa. Dapače, često su produkt nečije otkačene mašte – ideje koju se netko ni ne usudi predložiti jer je „preodvažna“, vizije koja nije u potpunosti u skladu s trenutačnom slikom brenda.

Zato se danas, u doba masovnog korištenja umjetne inteligencije, razmišljanje izvan okvira sve više cijeni. Možda baš ona „suluda“ ideja koja ti je pala na pamet u najrandom trenutku postane sljedeći kulturalni fenomen već 2026. godine.